É somente através das campanhas do AdWords que existe a possibilidade de fazer o gerenciamento dos seus anúncios na Busca. Existe a flexibilidade para adicionar, editar, pausar e excluir suas mensagens publicitárias, alinhando-as com a sua estratégia e com as campanhas de outras mídias. Os links patrocinados permitem uma comunicação segmentada para o termo específico digitado na Busca. Na interface é possível também testar diferentes versões dos anúncios para que o sistema, ao longo do tempo, dê preferência àqueles de maior CTR. Além disso, recomendamos o uso de termos call to action (apelos comerciais, como parcelamento, condições diferenciadas, promoção limitada, compre agora!, etc.) e também da ferramenta de inserção dinâmica de palavra-chave, dois recursos que aumentam tanto a taxa de cliques quanto a conversão.

As extensões de anúncios complementam o anúncio de texto padrão, fornecendo informações adicionais e melhorando a experiência do usuário na Busca do Google e ao ser direcionado para uma página do seu site. No entanto, é somente no box amarelo da Busca que o Google permite a utilização destes recursos - gratuitos e já disponíveis na sua interface do AdWords -, como os Links Adicionais (4 links extras abaixo do anúncio) e as Extensões de Anúncios Locais, que exibem o endereço físico da loja, a localização no mapa e o caminho até a loja mais próxima, tudo através do Google Maps. Estes recursos mostraram aumento significativo do CTR dos anúncios.

Além disso, ao utilizar o recurso Site Links (Links Adicionais) com até quatro URLs de destino adicionais você aumenta a probabilidade de que os usuários encontrem páginas segmentadas para seu interesse, reduzindo aschances de que se desviem de seu site e aumentando a possibilidade de que convertam o clique em uma compra. Veja abaixo a diferença!




Igor Lima, Estrategista de Contas, e Roberta Plut, Gerente de Contas do Google Brasil