O Youtube, com 465 milhões de usuários únicos por mês no mundo - sendo mais de 21 milhões no Brasil -, é considerado o terceiro maior site do mundo (Nielsen, abril 2010). E, desde 2008, passou a ser a segunda maior ferramenta de busca da internet. Com uma combinação única de acesso, compartilhamento de vídeos e interação com a comunidade de usuários, o Youtube proporciona uma grande oportunidade para as marcas engajarem seus consumidores com seus vídeos.

Por isso, hoje vamos aprender como promover seus vídeos no Youtube por meio de uma campanha gerenciada pelo Adwords.

O primeiro passo é criar uma nova campanha em sua conta, ajustar a segmentação (país, língua, idiomas, entre outros). O importante nesse tipo de campanha é a definição de redes. Para veicular na página de resultados de pesquisa do Youtube selecione: “Pesquisa do Google” e “Parceiros de pesquisa”. Ao selecionar “Rede de Display”, o seu anúncio veiculará nas watch pages dos parceiros do Youtube.

Depois de configurar a campanha conforme o seu objetivo, é hora de criar a sua estrutura. A seguir, veja algumas dicas para você promover seu vídeo com eficiência:

  • Organize as palavras-chaves em grupos, conforme um tema ou mensagem. Utilize o título, a descrição e os termos do vídeo para determinar os temas;
  • Utilize a ferramenta de palavras-chaves para vídeos promovidos para identificar sugestões de palavras e volume de buscas;
  • Inclua palavras-chave genéricas e específicas e otimize com base em desempenho;
  • Embora você possa utilizar diferentes tipos de correspondência nas palavras-chave, recomendamos a correspondência ampla.
  • Utilize poucas palavras por grupo de anúncios, no máximo 50.
  • Use palavras-chave negativas para eliminar temas irrelevantes
Com a campanha configurada e a estrutura criada, a próxima etapa é a criação dos anúncios. Esse processo é realizado na ferramenta “Criador de anúncios gráficos”, categoria Vídeo. Basta escolher “Modelo de vídeos promovidos do Youtube” e completar os passos seguintes.


Pronto! Agora sua campanha já pode começar a rodar e você já pode promover seu canal, produtos, marca, promoções, comerciais no maior site de vídeo do mundo. Mas lembre-se de sempre analisar os resultados e otimizar sua campanha. As principais dicas são: atualize seu conteúdo para que os usuários voltem mais vezes, principalmente se você está promovendo um Brand Chanel. E analise os comentários e respostas dos usuários nos vídeos promovidos: isso poderá te dar ideias de novas palavras e grupos de anúncios para aumentar sua campanha.

Com essas dicas e com os Promoted Videos, a sua campanha será um sucesso!


Cristine Machado, Estrategista de Contas do Google Brasil